Não é surpresa pra ninguém que os valores gastos em COD são surreais. Isso porque é basicamente uma fábrica de dinheiro. E antes de lançar Call of Duty: Black Ops 6, eles já estavam acostumados aos comerciais com o "The Replacer", personagem interpretado pelo ator Peter Stormare, e que novamente apareceu em inúmeros comerciais, inclusive com foco local. Um exemplo focado no Brasil foi o comercial do Anderson Silva em COD Black Ops 6.
O Tyler Bahl, diretor de marketing da Activision, naturalmente foi quem ficou por trás de tudo e usou essa chuva de dinheiro para preencher o mundo inteiro com trailers, cartazes e diversas outras coisas temáticas. E ele comentou o seguinte:
"Obviamente, queremos gerar vendas, mas acho que, no geral, é mais sobre conscientizar as pessoas sobre o novo jogo que está chegando", disse Tyler Bahl. "Esse é sempre o foco, fazer com que Black Ops 6 seja o jogo número 1 neste outono."
"No geral, eu só quero que as pessoas gostem da campanha e do trabalho que estamos fazendo como grupo de marketing. Acho que algumas das nossas iniciativas são realmente inovadoras. Tipo, não estamos apenas fazendo um comercial, o Replacer está aparecendo em todos esses lugares estranhos e diferentes, o que é realmente empolgante."
"Isso é o que me anima, quando ele aparece no ‘Monday Night Football’ e faz algo com Scott Van Pelt. E você vê desde o meu irmãozinho até um avô dizendo: ‘Eu vi um comercial de Black Ops 6 no ‘Monday Night Football’, e ele perseguindo Scott Van Pelt com uma máquina de bola de futebol americano.’ Obviamente, há métricas concretas, mas o teste decisivo para mim é quando entramos no zeitgeist cultural. É quando vemos o verdadeiro sucesso."
"No geral, eu só quero que as pessoas gostem da campanha e do trabalho que estamos fazendo como grupo de marketing. Acho que algumas das nossas iniciativas são realmente inovadoras. Tipo, não estamos apenas fazendo um comercial, o Replacer está aparecendo em todos esses lugares estranhos e diferentes, o que é realmente empolgante."
"Isso é o que me anima, quando ele aparece no ‘Monday Night Football’ e faz algo com Scott Van Pelt. E você vê desde o meu irmãozinho até um avô dizendo: ‘Eu vi um comercial de Black Ops 6 no ‘Monday Night Football’, e ele perseguindo Scott Van Pelt com uma máquina de bola de futebol americano.’ Obviamente, há métricas concretas, mas o teste decisivo para mim é quando entramos no zeitgeist cultural. É quando vemos o verdadeiro sucesso."
Aqui embaixo está uma coletânea de comerciais do The Replacer de 2013 a 2024:
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