A campanha de marketing de Half-Life, desenvolvida pela Valve e pela Sierra, incluiu pôsteres que exibiam bebês em cenários sombrios e com expressões inquietantes. Em vez de destacar Gordon Freeman ou os alienígenas, a aposta foi em imagens que transmitiam estranheza e até certo desconforto. Isso destoava completamente das propagandas mais óbvias da época, que costumavam focar em explosões, armas e personagens heroicos. O resultado foi uma estética quase surreal, que parecia mais ligada a filmes de terror psicológico do que a um jogo de tiro em primeira pessoa.
Mas uma das especulações mais fortes é a de que os designers envolvidos simplesmente não tinham muita ideia do que se tratava. Ou seja, tacaram o trabalho nas mãos deles, falaram de forma rápida o que era e pronto. O resultado foi tentarem colocar algo relacionado a vida, no caso bebês que estão ligados a nascimento, mas também um toque sombrio, e assim os olhos sinistros presentes.
Independentemente da interpretação, os pôsteres cumpriram seu papel: despertaram curiosidade. Em revistas e eventos, chamavam atenção justamente por não entregar nada óbvio sobre o jogo. Essa estratégia acabou reforçando a atmosfera misteriosa que Half-Life sempre carregou, criando expectativa antes mesmo de os jogadores conhecerem a história de Gordon Freeman.
Até hoje, esses pôsteres são lembrados como um exemplo de marketing ousado e enigmático. Eles não explicavam nada, mas deixavam claro que Half-Life seria diferente. E essa sensação de estranheza ajudou a consolidar a identidade única do jogo, que se tornou um marco na história dos videogames.
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